诺基亚艰难求生 无奈经销网络遭冲击

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诺基亚艰难求生 无奈经销网络遭冲击

  【中国经营网综合报道】今年6月,诺基亚公布新一轮裁员计划,2013年底完成裁员1万人,以削减16亿欧元支出。诺基亚未披露此轮裁员计划中,中国区具体的涉及人数,有一说法是占全球总裁员人数的2%。但单以中国市场部门论,这是个重灾区。据说诺基亚全球市场相关部门裁员人数在500人左右,中国区差不多要裁250人。

  据东方早报报道,诺基亚去年已经宣布裁员近1.4万人,接连发布的大规模裁员计划,被外界解读为诺基亚——这家昔日的行业龙头,近年来艰难求生的一个缩影。

  诺基亚正忙于内部整合,经销网络也面临困境。

  诺基亚一位陈姓区域经销商说,他现在已不再是诺基亚的经销商,转而改卖苹果手机。

  2009年,诺基亚打击水货经销商时,上述陈姓经销商曾选择站在诺基亚官方一边。当时,很多从他那里进货的水货经销商,对他很是不满。彼时,诺基亚的渠道策略是,经销商销售产品的利润很低,但如果年终能完成诺基亚的任务,可以拿到可观的返点。但随着诺基亚手机销量的下滑,想要享受返点,显然已不可能。

  陈姓区域经销商并非个案。眼下,诺基亚在中国层层铺设的经销商网络,受到的冲击不小。

  上海一家走高端路线的经销商何先生告诉早报记者,尽管名义上他还是诺基亚的经销商,但目前只是哪款产品好销就进一点,量很小,“不好卖,价格变动很厉害,而且也看不到诺基亚对经销商的支持,经销商基本上自顾自。”

  这位何姓手机经销商旗下有多家连锁店。他说,企业老化了,一定程度上就会走向衰落。“诺基亚现在这种状况,哪有资源支持经销商。下半年不打算进货了。”

  诺基亚离职员工苏媚说,她非常理解经销商的处境。

  “没有好的产品,销售下滑会非常快的。”苏媚说,网络上有人调侃诺基亚,大意是诺基亚比苹果早7年推出智能机,10年中研发消耗400亿美元,4倍于苹果的同类支出,如今却只剩两个被淘汰的操作系统和总值60亿美元的各项专利。

  传统的竞争对手早已遥遥领先。研究机构Strategy Analytics的数据显示,三星在今年二季度售出了5050万部智能手机,占据了全球智能手机市场34.6%的份额;苹果在二季度销售出2600万部智能手机,占有17.8%的市场份额;诺基亚售出1020万部智能手机,排名第三,市场份额为7.0%。

  7月27日,三星公布,第二季度净赚5.19万亿韩元(合46亿美元),比上年同期增长48%,利润连续第二个季度创历史新高。同样是在上周,苹果宣布,第二季度实现利润88亿美元,比上年同期增长21%。反观诺基亚,继一季度亏损9.29亿欧元(合11亿美元)后,二季度其净亏损额进一步攀升至14.1亿欧元。

  中国的本土品牌也在迎头赶上。赛诺最新的统计数据显示,今年6月,中国手机销量前10名中,国产品牌占6家。联想、华为、中兴、酷派等6个国产品牌的市场份额高达41.35%。

  【编辑:林容】