华视股价“暴跌”疑云

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华视股价“暴跌”疑云

  华视传媒(NASDAQ:VISN)正在度过上市以来最为艰难的时刻。

  华视传媒近日发布业绩预警,宣布下调2012年第二季度业绩预期。受此影响,公司股价一度暴跌21.52%,收报于0.73美元。

  这一点,“广告狂人”江南春也始料未及。2010年12月30日,蛰伏多时的江南春出手,斥资6100万美元购买华视传媒新发行股份15%,江南春个人认购1%。这次出手,当时被业界普遍认为是“完美之作”。彼时,华视传媒与子公司数码传媒集团(Digital Media Group,以下简称“DMG”)官司悬而未决,股价持续下跌,江南春出手时可谓一个价格低点。更重要的是,分众入股华视,被认为是强强合作,“华视传媒的大众公交移动电视网络与分众传媒的楼宇、住宅、大卖场和超市电视网络及影院网络具有很强的互补性,可以为广告主提供更加全方位的传播方案。”江南春认为。

  如今这份设想目前看来几近泡影。华视暴跌亦让分众传媒此前的投资出现约5000万美元的巨额浮亏。华视传媒目前正在发起一场自上而下的自救运动。华视传媒董事长兼CEO李利民接受《中国经营报》记者采访时表示,“华视正在内部进行大力调整,以期第三季度出现良性变化。”

  股价过山车

  华视此轮股价暴跌起因于业绩预期大幅下调。

  7月5日,华视传媒宣布下调2012年第二季度业绩预期,公司预计,2012年第二季度广告收入为2800万~2900万美元,而在此前预计的范围则是在4000万~4300万美元。

  关于此次下调业绩,外界多看成是华视在二季度财报公布之前提前打下的预防针。实际上,从华视2012年第一季度业绩看,已现端倪。华视传媒第一季度总收入为2830万美元,净亏损为2110万美元。在此之前,2011年第四季度总收入则为5340万美元,归属于华视传媒股东净利润为170万美元。针对收入出现的同比与环比下滑,华视传媒高级财务副总裁王焱曾将其归因于季节性因素与部分客户推迟广告投放。

  而关于此番大幅下调业绩预期,李利民接受采访时表示,在于三方面的原因,一是行业回暖的速度不如预期快,其次传统行业大客户削减预算。除此之外,互联网电商网站在户外广告的投入也在削减,主要表现在团购等电商的收缩,“去年营收占比约为10%,2012年却是微乎其微。”

  不仅如此,受业绩与DMG收购官司悬而未决的影响,华视的股价一直处于下跌状态。2011年11月,华视内部发生股东“逼宫”,股东橡树投资和戈壁投资指责华视传媒董事长李利民管理不善,“致使股票价格在三年内从22.38美元一路下跌至1.52美元,跌幅达93%。”尽管李利民事后继续留任,华视仍然一路向下。据i美股统计数据显示,2012年5月以来,华视传媒股价从1.8美元的价位连续下跌至1美元以下。