刘胜义:数字生态系统三项生存法则

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刘胜义:数字生态系统三项生存法则


  “中国是一个庞大的国家,她的庞大不能由一系列的数字来完全概括和理解,但数字经济在中国的快速发展绝对可以是用来描述中国市场潜力的一个重要方面。每个人、每个行业、每个领域都在受到互联网,甚至是移动互联网的冲击。越来越多的行业和企业将在这个数字时代重新构建自己的发展战略和营销逻辑。”6月20日,第61届戛纳国际创意节现场,腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在与阳狮集团董事长兼全球CEO Maurice Lévy进行一对一巅峰对话时如此表示。

  数字中国的快速发展和创新正引起全球范围的关注,对话中,围绕“数字经济”“数字行为”“数字营销生态”三大数字中国关键词,刘胜义向Lévy及现场来自全球各地1300多名广告界的精英以及公司代表介绍了当前中国数字经济发展的现状和数字化发展变革带来的深刻影响,呈现了最真实的数字中国新貌。

  数字经济成GDP增长重要驱动力

  据统计数据显示,在过去的几年中,中国的每年整体经济增长在8%到9%左右,但数字经济每年的增长可以达到约50%。以这样的增长速度来说,中国数字经济的发展对GDP的贡献将越来越可观。根据波士顿咨询预测:到2016年,互联网经济对于中国GDP的贡献将达到6.9%,仅次于英国和韩国,互联网经济蕴藏着无限潜能。

  伴随着互联网的快速发展变革,数字经济包含了许多不同类型业务的组合。目前,在中国,它主要由在线广告、游戏、电子商务、电子支付,以及与线下业务紧密结合的一些新兴的服务构成。现场,刘胜义用三个词描述了中国互联网经济的发展特征——快速、充满活力和与线下行业的整合。首先,虽然中国进入互联网稍晚于欧美,但在移动互联网的浪潮中却发展迅猛,并且已远超西方——中国移动互联网用户占整体网民比例已近90%,而美国这一数字还仅是60%。在中国所有的移动互联网用户中,超过70%已使用移动电子商务,在美国这一数字是约31%。未来随着国家对4G的大力发展以及三四线城市消费的全面升级,中国移动网络经济新的增长拥有巨大的想象空间。

  其次,中国互联网市场充满活力。2013年,美国TOP3互联网企业收入在互联网经济中的占比已接近20%,中国TOP3互联网企业收入占比不足5%。正如许多西方国家一样,中国不仅有规模较大的互联网企业,更有大量小而美的公司注入,在这一点上,中国互联网行业的发展环境对新经济类型的培育,以及对整体经济的发展产生良性的刺激作用。

  再次,与线下企业的整合或许是中国互联网发展中最令人惊讶的一个特点。互联网的发展减轻了区域发展的不均匀。通过互联网,所有城市的消费者都可以像生活在北上广一线城市的一样,买到同样的产品、享受同样的优惠、了解最新的时尚信息。以滴滴打车软件为例,在上线的16个月中总计吸引了2.2亿用户,每天的叫车量达到数十万,有效解决了需求的匹配和供给,完美诠释了中国数字经济与交通运输业的整合。

  数字时代,消费者行为更加“智能”