三星削减25%订单,是怕了苹果么?

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三星削减25%订单,是怕了苹果么?

  【中国经营网注】近日有报道称,三星已经开始大幅度削减Galaxy S5手机的生产订单。而此次削减订单的幅度非常之大,达到了25%,有分析称,主要原因就是苹果新产品将对其产品造成冲击,需要调整产量以应对风险。那么事实确是如此吗?


  据虎嗅网的报道,6月10日,多家媒体曝出,三星已经开始大幅度削减Galaxy S5手机生产订单。媒体“揣测”出来的“主流”理由有两个:一个是iPhone 6靠传闻击退了三星25%的订单,另一个是三星在为即将到来的旗舰产品Note 4让路。这些理由听起来有一定的道理,但完全是这样吗?

  这是一场有组织有预谋的宣传攻势

  细心的读者会发现,大多数转载该新闻的科技网站,都写明了消息源:“根据台湾媒体从供应链内部人士处获得的消息称”。消息来自台湾,苹果及三星手机主要供应商所在地。巧合的是,就在消息曝出的第二天,6月11日,林志颖在个人微博贴了新一代iPhone谍照,引起众网友的热议。又是来自台湾。两者结合一起,说三星不行说苹果好,我们似乎明白了什么。

  虎嗅作者“夸克传播王如晨”认为,这是富士康等台湾概念股与机构勾兑,制造出来的一场宣传攻势。有这种可能,但我更倾向于认为这是苹果自身的举动。

  手机产品上市前要保持一定的宣传预热,平时我们在网站上看到的各种手机“曝光”、“谍照”,基本都是厂商自己通过媒体放出来的。苹果手机发布周期比较长,需要预热的时间也较长,就需要不停的制造话题,挑起大众兴趣。而且每隔一段时间需要一个高潮。而这次恰是一次高潮,而且打出的是一套组合拳。

  一是结合自身安排。6月3日苹果2014年WWDC大会召开,这是苹果近期最大的一次品牌曝光事件,然而大家对大会的感受是有些偏“软”。作为品牌传播的持续,大会之后曝光“硬”的部分,既满足了潜在用户的好奇心,也让品牌传播得以持续高潮。

  二是利用对手变化。6月4日三星中国换帅,更加重视本土化,紧接着出现供应链订单减少,此时推出一系列宣传,让人感觉到三星在中国手机市场出现了的问题,而去猜测是竞争对手苹果造成了这一结果,一系列的动作,也加深了大家对苹果品牌本土化的认知。

  三星应该削减了订单,但原因不是怕了苹果

  削减订单的事情,三星官方没有表态。撇开苹果的宣传来分析,事件真实的可能性较大。三星削减订单也不是第一次,去年6月份,三星就曾削减过S4的订单。如此操作的理由是什么呢?我认为有三点:

  第一,国内运营商压降终端补贴,将导致国内高端手机市场缩窄。